Der Modedesigner algerischer Herkunft Yves Saint Laurent, mit vollem Namen Yves Henri Donat Mathieu Saint Laurent, wurde 1936 in der Familie eines Versicherungsberaters geboren. Schon in jungen Jahren passte er nicht in die Kindergruppe und wurde oft gemobbt. Deshalb erinnert er sich nicht besonders gern an die Zeit seiner Kindheit.
Der Wendepunkt in seinem Lebensweg kam im Alter von 17 Jahren, als er als junger Mann nach Frankreich ging. Hier wurde er die rechte Hand von Christian Dior und späterer Geschäftspartner. Dior selbst bezeichnete ihn als einen der talentiertesten Designer seines Modehauses. Nach dem plötzlichen Tod von Dior im Jahr 1957 bekam Yves die einmalige Chance und wurde Geschäftsführer der Marke Dior.
Obwohl er dank Dior beruflich „aufgewachsen“ war und damals der jüngste Kreativdirektor der Haute-Couture-Marke war, wollte er immer eine eigene Kollektion kreieren und eine Marke unter seinem eigenen Namen etablieren.
Die rechte Hand von Christian Dior
Es wurde in den frühen 1960er Jahren gemacht. Vor allem die Elemente der Herrenmode in der Damenmode wurden zu seinem Markenzeichen. In den 1970er Jahren erfand er sein erstes Herrenparfüm mit dem schlichten Namen Yves Saint Laurent. Er gelangte mit einer sehr unverschämten Werbung ins Unterbewusstsein. Auf den Plakaten und Fotos war Yves Saint Laurent selbst völlig nackt und bedeckte seine Männlichkeit mit einer Parfümflasche. Dieses elegante Parfüm wird auch heute noch in unveränderter Zusammensetzung verkauft und unterstreicht die Leistungsfähigkeit und das Selbstbewusstsein seines Trägers.
Es ist kein Opium wie Opium
Der erste Damenduft aus der YSL-Werkstatt war Rive Gauche. Da er das Schockieren wirklich genoss, war das nächste Parfüm Opium für Frauen. Nicht nur die Wahl des Namens des Parfüms sorgte für einen großen Skandal. Aber er hätte keine bessere Wahl treffen können. Der vollkommen starke Duft erregte dank der umstrittenen Namensgebung der Marke so viel Aufmerksamkeit, dass er bis heute eines der Markenzeichen von YSL ist. Der Name kommt auch in anderen Serien oft wieder. Ein Favorit ist Black Opium in einer schwarzen Flasche.
Yves Saint Laurent brachte der Welt mehrere weitere Parfums auf den Markt, darunter Kouros, Jazz, Live Jazz oder Paris. Natürlich dürfen wir auch Opium Pour Homme nicht vergessen. YSL hat Skandale und nackte Körper nie ganz aufgegeben, zum Beispiel wurde das M7-Parfüm der Öffentlichkeit auf dem nackten Körper des Judo-Europameisters Samuel de Cubber präsentiert. Um es perfekt zu machen, zeigten die Plakate Samuel völlig nackt, diesmal ohne Flasche statt Lendenschurz ...
